user Avatar

Erfolgreiche Social Media Kampagnen

socialmediakampagne

In unserer Welt, in der Geschehen online genau so wichtig sind, wie das Leben offline, sollten Unternehmen die Chancen der Social Media Kanäle nutzen. Reichweiten- & Trafficsteigerung, Leadgenerierung und positive moderne Unternehmenskommunikation sind Ergebnisse, die mittels Social Media zu erreichen sind. Natürlich muss man sich ein gutes Konzept überlegen, um aus der Masse herauszustechen. Wir haben ein paar Beispiele erfolgreicher Social Media Kampagnen herausgesucht…

Wie Adidas aus einer Niederlage einen Gewinn macht

Bei den olympischen Spielen 2016 in Rio war Adidas unter den Sponsoren nicht vertreten. Um das Event trotzdem zu nutzen und ordentlich die Werbetrommel zu rühren, hat sich Adidas einen klugen Schachzug einfallen lassen, damit die Marke dennoch genügend Aufmerksamkeit in Rio bekommt. Adidas hat 20 weltbekannte Social Media Influencer und Blogger nach Rio zu den olympischen Spielen eingeladen und mit Klamotten von Adidas ausgestattet. Alle Influencer und Blogger wurden zusammen in ein Apartment einquartiert. Vor Ort wurden dann zusammen die olympischen Spiele angeschaut und Sportarten ausgetestet. Dabei waren alle natürlich in Adidas Klamotten gekleidet und das Ganze wurde von einem Kamerateam begleitet. Die Blogger und Influencer haben dann auf den Social Media Kanälen ihre Fotos geteilt. Dadurch ist eine Art Fotowettbewerb entstanden: welcher Influencer bekommt die meisten Likes. Das hat die Kampagne noch mehr gepusht. So war Adidas dann doch noch bei den olympischen Spielen als inoffizieller Sponsor ganz vorne mit dabei!

Lena Gercke gekleidet in Adidas in Rio

Ben & Jerrys & #captureeuphoria

Die Eiscreme Marke Ben & Jerrys hat im Jahr 2014 eine bemerkenswerte Instagram Kampagne ins Leben gerufen. Instagram Nutzer konnten mit dem Hashtag #captureeuphoria Selfies hochladen und haben dadurch die Chance bekommen, auf einem riesigen Ben & Jerrys Werbeplakat zu landen. Die Plakate der Gewinner wurden aber nicht irgendwo aufgehangen, sondern ausschließlich in deren Wohngegenden. So haben Freunde, Bekannte und Familie die Gewinnergesichter auf den riesigen Plakaten gesehen und sich womöglich gefragt, wer oder was Ben & Jerrys sein soll. Mit der Kampagne hat Ben & Jerrys Social Media Marketing mit Printwerbung gekonnt verbunden, glückliche Gewinner auf Plakate gebracht und mit Sicherheit auch neue Kunden gewonnen.

Video Tipps & Tricks via BuzzFeed

Der neuste Trend der Social Media Kanäle sind Videos! Ob Snapchat oder Instagram Stories, überall tauchen Videos auf. Besonders beliebt bei den Videos sind DYE Kanäle oder Kochvideos und Video- und Multimediawettbewerbe. Vorne mit dabei ist die Facebook Seite „Tasty“. Tasty gehört zu BuzzFeed und arbeitet bei den Kochvideos mit dem Zeitraffer. Erscheint ein Video bei Facebook in dem News Feed, fängt dies durch AutoPlay wie auf Knopfdruck an zu spielen. Ein kluge Idee, denn wer kann den Blick von leckerem Essen lassen? Die Videos sind nie länger als eine Minute und am Ende wird ein köstliches Gericht aufgetischt. Wenn man so schnell mit einfachen Mitteln eine Mahlzeit zubereiten oder Tipps & Tricks aufschnappen kann, dann lohnt sich das hingucken doch oder? Das denken sich auf die Follower, denn Tasty hat knapp 77 Millionen Facebook Fans. Das Gegenstück zum Kochvideo ist DYE. Die Seite Nifty ist ebenfalls ein Ableger von BuzzFeed und zeigt in kurzen Videos Anleitungen, Tipps &Tricks und Bastelideen rund um die Themen Alltag und Outdoor.

#heimkommen von Edeka

Die Supermarktkette Edeka hat Ende 2015 ein emotionales Video zum Weihnachtsfest veröffentlicht. Mittels Storytelling hat es Edeka geschafft durch eine kurze Geschichte 55.475.154 Aufrufe bei Youtube zu zählen. Es geht um einen alten einsamen Mann, der sich nichts mehr wünscht als das Weihnachtsfest mit seiner Familie zu verbringen. Obwohl Der Clip ist nur 1:46 Minuten lang ist, werden in der knappen Zeit soviel Mitgefühl und Emotionen geweckt, dass man sich sofort angesprochen fühlt und von der Geschichte mitgenommen wird. Das Thema Essen steht Weihnachten, neben der Familie natürlich auch im Mittelpunkt. So schafft es Edeka als Supermarkt, in dem Video einen unaufdringlichen Platz zu finden. Auch bei Facebook hat das Video innerhalb von drei Wochen 331.000 Likes bekommen und wurde 579.000 Mal geshared. Mit Storytelling und Social Media Marketing lässt sich Leadgenerierung B2B erzeugen.

Wenn Luxuslabel Snapchat entdecken

Die Luxusmarkte hat im April letzten Jahres als erstes Modelabel der hochpreisigen Liga, eine Snapchat- Werbeanzeige online gestellt. Mit exklusiven Videos und einem Kurzfilm des Oscar-prämierten Regisseur Steve McQueen, wurde die Werbeanzeige für ein neues Parfum 24 Stunden lang auf Snapchat gezeigt. Innerhalb von vier Wochen wurde das Video bei Youtube knapp 370.000 Mal aufgerufen.

Fazit

Ob Snapchat, Instagram oder Facebook, mit einer guten Ideen kann jedes Unternehmen eine großartige Kampagne ins Leben rufen. Wichtig dabei ist es, Emotionen zu erzeugen, Empathie zu wecken und den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen! Wir sind gespannt, welche Social Media Kampagnen und Trends uns dieses Jahr noch erwarten werden.


Influencer online-marketing Social Media Social Media Kampagne Social Media Trends
Katha Körfgen

Katharina Koerfgen ist als Content-Manager bei der App-Arena GmbH tätig. Sie schreibt rund um die Themen Online-Marketing, Leadgenerierung und Social Media!