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Volksbank Allgäu-West eG Testimonial

App-Arena aus Köln

Wenn man eine Web-Applikation von App-Arena einsetzt, kurbelt man automatisch die Marketing-Maschine an. Wie man aber noch mehr rausholen kann, indem man die Applikation auch zeitlich clever einsetzt und Partner mit einbezieht, verrät uns in diesem kurzen Blogbeitrag Christian Straub, verantwortlich für Online-Marketing und Social Media bei der Volksbank Allgäu-West eG, am Beispiel des Vereinsvotings.

Christian Straub, Online-Marketing und Social Media, Volksbank Allgäu-West eG

„Die Volksbank Allgäu-West eG (VBAW) veranstaltet alljährlich den bankindividuellen VBAW-Spenden-Adventskalender. Hierbei werden in der Adventszeit täglich mehrere gemeinnützige Projekte von Vereinen und gemeinnützigen Institutionen aus unserer Region mit Spenden bedacht, die im Vorfeld von einer regionalen Jury bestimmt und über unseren Kooperationspartner – eine regionale Tageszeitung – in deren Printausgabe veröffentlich werden. Wir wollten nun jedoch in 2016 auch die Online-Community direkt einbeziehen und dadurch auch weitere Mehrwerte für die User und die Bank generieren.

Als bank- und userfreundliches Tool erwies sich dabei das Modul „Vereinsvoting VR-Bank Edition“ der App-Arena: Bei unserem sogenannten Crowdfunding-Türchen konnten sich nun Projekte speziell für dieses „Sonder-Türchen“ über dieses Voting-Tool bewerben. Der Vorteil für die Projektstarter gegenüber den anderen Türchen lag in einer sicheren Mindestspende und der zusätzlichen Chance auf weitere Spendengelder im Folgejahr durch die automatische Veröffentlichung auf der Crowdfunding-Plattform der VBAW vbaw.viele-schaffen-mehr.de. Im Rahmen des Votings mussten die Projekte nun in Eigenverantwortung „Likes“ sammeln und dafür machten die Vereine auch ordentlich Werbung über Facebook, WhatsApp, E-Mail und andere Medien – es wurden sogar spezielle „Voting-Partys“ veranstaltet. Die „Voter“ wiederum konnten Einkaufsgutscheine bei den VR-BankCard Plus-Partnern in unserer Region gewinnen, womit die VBAW über deren Medien (vorwiegend Facebook) ebenfalls sehr gut in die Bewerbung für die Teilnahme am Voting und die VR-BankCard Plus-Partner gehen konnte. Schlussendlich wurden innerhalb von 4 Wochen mehr als 6.000 Stimmen abgegeben („Markenkontaktpunkte“). Wir (bzw. die Community) konnten nicht nur insgesamt 10.000 Euro an Spenden speziell für dieses Türchen öffentlichkeitswirksam verteilen, sondern es wurden auch 19 (zusätzliche) Projekte für die Crowdfunding-Plattform im Folgejahr generiert, welche zudem an Bekanntheit gewonnen hat. Die „Gefällt mir“-Anzahl der Fanpage der VBAW spürte ebenfalls einen deutlichen Zuwachs und die Reichweite der Aktions-Posts war zudem überdurchschnittlich. Alles in allem war diese Sonderaktion ein großer Erfolg für die VBAW.“

Welche Lehren kann man aus diesem Beispiel ziehen?

Das Vereinsvoting ist eine tolle Gelegenheit Leads zu generieren und gleichzeitig einen sozialen Beitrag zu leisten. Da die Web-Applikation zur besinnlichen Adventszeit eingesetzt wurde, zu der allgemein gerne gespendet wird, waren die zeitlichen Rahmenbedigungen ideal für den Einsatz der App. Da man als Teilnehmer durch die Vergabe seiner Stimme auch noch Gutscheine gewinnen konnte, wurden viele weitere Stimmen generiert. Mit der Kopplung dieser Einkaufsgutscheine mit VR-BankCard Plus-Partnern wurde ebenso der Werbezweck erfüllt und exklusiv auf die BankCard aufmerksam gemacht. Zusammenfassend kann man die Aktion durch den cleveren Einsatz der Vereinsvoting-App als sehr erfolgreich bezeichnen.

 


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Justin Priem

Justin Priem ist seit Juli 2016 bei der App-Arena als Werkstudent tätig. Er arbeitet in der Marketing-Abteilung an sämtlichen Kampagnen mit und berichtet in diesem Blog vor allem über die Produkte der App-Arena und über Best Practice Beispiele.