Facebook Sponsored Stories

Geschichten in Werbeformate umändern und die Werbung somit dynamischer und sozialer machen- das ist die Idee der Facebook Sponsored Stories. Seitenaktualisierungen, Likes, Check-Ins und Applikations-Aktivitäten werden in Werbeformaten dargestellt.
Grundsätzliches Ziel der Facebook Sponsored Stories ist eine Steigerung der Sichtbarkeit von im Newsfeed geposteten Meldungen sowie die Möglichkeit der direkten Interaktion in Werbeanzeigen durch Likes, Shares und Comments.
Das Prinzip der Mundpropaganda wird somit durch Bezahlung für werbliche Zwecke nutzbar gemacht.

Sponsored Stories Funktionsweise

Funktionsweise der Sponsored Stories:

  1. Eine Person verknüpft sich mit einer Seite, einer App, einem Place oder einer Domain
  2. Normalerweise wird diese Aktivität im Newsfeed angezeigt. Aufgrund der Dynamik gibt es allerdings keine Garantie, dass Freunde die Nachricht auch tatsächlich sehen.
  3. Werden die Sponsored Stories mit einer Facebook Ads Kampagen verbunden, so erscheinen die Aktivitäten auch auf der rechten Seite.

Folgende Möglichkeiten existieren bisher:

  • Page Like Story: Nachdem jemand die eigene Fanpage geliked hat, besteht die Möglichkeit, den Freunden dieses Fans durch eine Werbeanzeige mitzuteilen, dass er Fan geworden ist bzw. dass er den Post geliked hat..
  • Page Post Story: Ein Post im Newsfeed kann für die Fans verstärkt sichtbar gemacht werden in dem er in einer Anzeige veröffentlicht wird.
  • App Share Story: Teilt jemand den Inhalt einer Applikation so können Freunde desjenigen innerhalb der nächsten 7 Tage über die Aktion informiert werden.
  • Check in Story: Checkt jemand ein oder profitiert von einem Deal so kann innerhalb der folgenden sieben Tage bei dessen Freunden eine Werbung geschaltet werden, die über die Aktion informiert.

Die bereits vor einigen Monaten von Facebook eingeführten Sponsored Stories sind nun um drei weitere Optionen erweitert worden.
Die drei neuen Werbeformen:

  • „Page Post Like Story“: Freunde der Fans sehen eine Meldung und können mit dieser interagieren (über die Comment Funktion oder den Like Button). Die Meldung ist nicht statischer Natur sondern „organisch“.
  • „App Used Story“/ „Game Played Story“: Die Sichtbarkeit von Applikationen kann erhöht werden in dem die Applikation den Freunden der Benutzer angezeigt wird.
  • „Domain Story“:Steigert die Sichtbarkeit von Websiten durch das liken und sharen von Inhalten.

Sponsored Stories Beispiele


Facebook Fanpage Marketing Sponsored Stories Werbung

Dr. Hubertus Porschen ist CEO der App-Arena GmbH. Er ist zudem Bundesvorsitzender des Verbandes "Die jungen Unternehmer" und Keynote Speaker für Digitalisierung & Innovation.